中国广告的性格变迁

作     者：奚凤群 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2006年第3期

页      码：81-81页

摘      要：广告评论人认为,要在众多广告中整理出一些“中国元素”其实并不容易。广告的魔力在于它们可以由零开始制造受众的需要,并告诉受众他们其实是需要这些商品,比方说,之前受众不认为有头屑是问题,但广告商可以透过广告令受众接受有头屑是大有问题,进而购买去头屑的洗发水。广告甚至可以令国人相信一种并非本国始创的啤酒是中国人的啤酒。

主 题 词：洗发水 头屑 创意者 西方消费 博士伦 金六福 商业发展 细分化 生动鲜活 高圆圆 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2006.03.031

馆 藏 号：203102871...