拟人化品牌角色类型对消费者幸福感影响研究

作     者：神铭钰 赵聪聪 

作者机构：暨南大学管理学院广东广州510000 

出 版 物：《科技创业月刊》 (Journal of Entrepreneurship in Science & Technology)

年 卷 期：2021年第34卷第3期

页      码：111-115页

摘      要：引入自我决定理论,构建了拟人化品牌角色(伙伴vs.仆人)对消费者幸福感的影响路径。结果表明:相比仆人型品牌,伙伴型品牌对消费者幸福感有更积极的影响,其中自我决定感起中介作用;对于低消费者社会阶层,伙伴型品牌对消费者幸福感的影响显著高于仆人型品牌;对于高消费者社会阶层,两者对消费者幸福感的影响不存在显著差异。研究有助于理解拟人化品牌角色的影响机制、为品牌拟人角色设计和幸福感营销提供指导。

主 题 词：拟人化 消费者幸福感 自我决定理论 社会阶层 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-2272.202011055

馆 藏 号：203102892...