新媒体环境下国际品牌的春节广告传播策略探析——以Gucci微信红包封面为例

作     者：杨筱 吴双 

作者机构：江西师范大学 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2021年第5期

页      码：194-195页

摘      要：随着互联网的不断发展,新媒体平台已成为广告信息传播的重要途径之一。在品牌进行跨国传播时,广告是一种不可或缺的传播手段。由于不同国家和民族的文化习惯及消费心理各有差异,因此品牌要选择合适的营销节点,塑造独特的品牌形象,树立正确的跨文化传播观念,并合理利用新媒体精准传播,注重广告传播的持续性,从而获得良好的传播效果。

主 题 词：新媒体 品牌 春节 广告传播 Gucci 微信红包 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.05.090

馆 藏 号：203103137...