手机报广告读者阅读行为的眼动分析

作     者：袁征 张敏 

作者机构：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 

基　　金：上海市研究生创新基金项目~~ 

出 版 物：《科技与出版》 (Science-Technology & Publication)

年 卷 期：2011年第8期

页      码：68-71页

摘      要：应用眼动技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的注视时长、第一注视时间等生理反应数据,分析手机报广告的色调、面积、位置、广告主要信息显示方式等因素对于不同性别读者的影响,分别建立了男性和女性读者阅读广告的注视时长、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、广告主要信息显示方式的回归模型。得到结果:1.手机报广告的注视时长主要受广告面积、广告主要信息显示方式的影响。不同性别的读者,在广告注视时长上,并无显著性差异。广告色调、位置对广告注视时长的影响不显著。2.对于不同性别的读者,手机报广告的第一注视时间所受的影响因素差别显著。男性读者主要受广告主要信息显示方式的影响,而女性读者主要受广告位置的影响。

主 题 词：眼动 手机报 广告 阅读行为 性别 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16510/j.cnki.kjycb.2011.08.032

馆 藏 号：203103182...