广告语篇中视觉语法的多模态化研究

作     者：师琦 

作者机构：首都经济贸易大学外国语学院北京100026 

出 版 物：《海外英语》 (Overseas English)

年 卷 期：2021年第7期

页      码：245-247页

摘      要：在现代科学技术,特别是以广告业为代表的大众媒体的迅速发展下,对广告语言单一的话语分析模式已展露出其不足之处。而起源于社会符号学的多模态话语分析则能够在很大程度上克服这一局限性。该文以视觉符号语法为出发点,采用实例分析和抽样调查的研究方法,通过对广告视觉语法的多模态化解读,呈现出广告的叙事手段和受众阅读路径之间存在关联,为综合理解广告语篇以及多方位话语分析提供了一定的新视角。

主 题 词：多模态化 视觉语法 语篇分析 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

馆 藏 号：203103255...