网络广告新计价模式及效果评估探析

作     者：公秀丽 施勇勤 

作者机构：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院上海200093 

基　　金：2008上海市重点课程<出版学概论>项目经费资助 2009年度上海市教育委员会科研创新项目资助 课题号09YS236 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2011年第1期

页      码：12-14页

摘      要：网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。

主 题 词：网络广告 广告计价 效果评估 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2011.01.004

馆 藏 号：203103256...