浅谈媒介品牌定位、形象建构与管理

作     者：汤伟清 

作者机构：广西大学文学院广西南宁530004 

出 版 物：《法制与经济》 (Legal and Economy)

年 卷 期：2009年第18卷第8期

页      码：130-131页

摘      要：随着媒介市场的成熟和传播科技的广泛应用,各媒介在内容产品和营销手段方面日趋同质化,而受众与广告商取舍的标准是偏好与忠诚度,也就是品牌。如何才能为媒介吸引更多的眼球,成为媒介运营商们时刻摆在案头的问题。本文试图结合大众传播学与组织传播学的基本理论与规律,对媒介品牌形象的建构与管理进行分析研究。

主 题 词：媒介品牌 品牌定位 形象建构与管理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203103272...