“丧文化”诉求、社会心态与广告说服力——具身理论视角的解释

作     者：张彩华 黄洁 ZHANG Cai-hua;HUANG Jie

作者机构：华中农业大学经济管理学院湖北武汉430070 

基　　金：国家自然科学基金项目“基于消费者风险认知的食品安全沟通作用机理及策略研究”(71603095) 

出 版 物：《中南民族大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of South-Central Minzu University (Humanities and Social Sciences))

年 卷 期：2021年第41卷第5期

页      码：153-160页

摘      要：作为一种新的流行亚文化,“丧文化”在青年群体中愈演愈烈,也掀起商家用“丧文化”表征风格向消费者传递营销刺激的风潮。在诸多学者从问题视角探讨其形成及消极影响时,也有学者论证了“丧文化”“青年概念经济”的积极效应及发展可行性。为了更合理评价“丧文化”的价值,也为了便于企业更合理利用“丧文化”制定有效营销策略,该文以“丧文化”含义及亚文化表征风格的分析框架为基础,对企业广告的“丧”、“上”文化诉求进行了界定,并根据诉求方式影响广告说服力的一般规律,结合当前青年消费者的社会心态具有消极情绪性,从情绪具身视角,对“丧文化”广告诉求方式的作用机理进行了理论解释。

主 题 词：“丧文化” “丧文化”诉求 社会心态 广告说服力 具身理论 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19898/j.cnki.42-1704/C.20210315.07

馆 藏 号：203103286...