广告新生态对广告及受众价值的再定义

作     者：林升栋 

作者机构：中国人民大学广告与传媒经济系 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2021年第8期

页      码：8-10页

摘      要：互联网环境中,广告的界限变得模糊,与口碑、搜索引擎等信息混合在一起。受众在社交媒体中的只言片语结成“广告茧房”,精确传播的技术性内卷造成新时代的广告费依然得“浪费”掉一半。广告的定制随着个体兴趣“枝条”的延伸而延伸。搜索带来海量信息与选择性的接触,而陌生关系的分享则使受众对负面口碑宁信其有不信其无。

主 题 词：广告茧房 技术性内卷 动态定制 选择性接触 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2021.08.006

馆 藏 号：203103344...