轩尼诗·马爹利——一个“在雷达下面”的案例研究

作     者：章汝爽 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：1999年第4期

页      码：86-87页

摘      要：最近笔者读到一本1998年纽约初版的关于广告和营销的专著。书名为"在雷达下面"。其中一个突出的理念是:广告必须设法透过目标消费者的"雷达扫描",否则就会像飞机一样被击落而不起作用。

主 题 词：轩尼诗 雷达扫描 目标消费者 广告代理 目标受众 白兰地酒 促销 案例研究 饮用 招贴画 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203103354...