小红书社交电商平台营销策略创新研究

作     者：范群林 FAN Qun-lin

作者机构：重庆理工大学管理学院重庆400054 

基　　金：重庆市教育科学规划重点课题“教育大数据在线学习分析系统的创新与应用”(项目编号:2017-GX-153) 重庆市教委科技项目“数字文化产品后市场用户体验愉悦递阶衰减机理与抑衰策略研究”(项目编号:KJQN201801129)阶段性研究成果 

出 版 物：《天津商务职业学院学报》 (Journal of Tianjin College of Commerce)

年 卷 期：2021年第9卷第2期

页      码：62-69,92页

摘      要：近年来,社交电商平台以其营销成本低、支付方便、客户粘性高、客户基数大等优势迅速占领电商市场,成为广大商家进行广告营销和消费者引流的不二之选。本文分析了我国社交电商平台的发展历程,并以小红书社交电商平台为例,介绍了其发展现状,并通过问卷调查的形式以大学生为主要调查目标,对小红书的平台形象、宣传方式、使用目的、平台功能、影响消费者的购买因素等进行调查,从而进一步分析消费者对该平台的使用体验及平台运营过程中存在的问题,并根据消费者的建议为小红书更好地发展提出创新平台功能、与用户建立紧密关联、提高市场反应速度等营销策略。

主 题 词：小红书 社交电商平台 营销策略 创新 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.16130/j.cnki.12-1434/f.2021.02.010

馆 藏 号：203103374...