直投媒体发行虚报的进化博弈分析--以广告公司杂志发行量为例

作     者：张书凤 田红云 

作者机构：江苏大学工商管理学院南京210016 

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目资助(09YJC790124) 江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目(09SJB630013) 江苏大学高级人才专项资助项目(1281160009) 

出 版 物：《求索》 (Seeker)

年 卷 期：2010年第9期

页      码：214-216页

摘      要：通过建立直投广告公司杂志发行量虚报的进化博弈模型,探讨了直投媒体发行虚报博弈问题。结果显示,直投广告公司杂志发行量虚报的进化稳定策略具有三种情形。其中,所有直投广告公司都采取"实报加认证"策略是社会追求的最佳进化稳定状态。要达到这种状态,必须建立公平、公信、权威的直投广告公司杂志发行量认证机构,并且该认证机构应适度控制发行量的认证成本。

主 题 词：直投广告公司 DM杂志 发行量 进化博弈 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16059/j.cnki.cn43-1008/c.2010.09.083

馆 藏 号：203103390...