基于心理感知的品牌标志表达效率与理论构建综述

作     者：王佳睿 盛婕 胡凤培 

作者机构：浙江工业大学管理学院杭州310023 浙江工业大学人文学院杭州310023 

基　　金：浙江省哲学社会科学规划课题成果(21XXJC01ZD) 

出 版 物：《人类工效学》 (Chinese Journal of Ergonomics)

年 卷 期：2021年第27卷第2期

页      码：81-86页

摘      要：品牌标志是一个品牌最直观的视觉符号,其作为一种视觉语言会影响消费者对品牌的心理感知,而这种感知是多维度的。因此设计者需要从多维度考量品牌标志作为企业名片传递品牌信息的效率,从而优化标志设计。然而现有关于标志设计的文献大多探讨了其作用、设计原则,以及某一设计元素对消费者感知的影响,但缺乏关于品牌标志表达效率的系统性梳理,以及其对消费者心理感知影响的研究。本文基于国内外相关研究,回顾了评价品牌标志表达效率的主要维度、相关理论和可能影响因素,最后对未来研究提出了展望,以期为今后的标志设计提供系统参考。

主 题 词：产品设计 工程心理 用户体验 心理感知 品牌标志 表达效率 维度 影响因素 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 04[教育学] 08[工学] 0837[0837] 040201[040201] 0836[0836] 

D　O　I：10.13837/j.issn.1006-8309.2021.02.0014

馆 藏 号：203103400...