当代广告的“戏仿”创作策略考察

作     者：程军 姜易杰 CHENG Jun;JIANG Yi-jie

作者机构：安徽财经大学文学院安徽蚌埠230030 

基　　金：2019年度国家社科基金一般项目“后现代主义文学戏仿研究”,编号:19BZW034 2019年度安徽高校人文社会科学研究重点项目“传统文化传承视野下当前网络恶搞经典现象的批判研究”,编号:SK2019A0478 2019年省级大学生创新创业训练项目“网络环境的舆情管理调查研究”,编号:20152 

出 版 物：《南昌师范学院学报》 (Journal of Nanchang Normal University)

年 卷 期：2021年第42卷第2期

页      码：119-123页

摘      要：随着后现代主义文化和通俗文化的兴起,戏仿已逐渐成为当代广告文本生产和内容创意的一种重要策略和手段,在各类广告文本的创作中都得到了相当普遍的运用。戏仿通常采用夸张性模仿、模仿+倒置以及挪用+置换的手法对经典文本进行改造和创新,使其服务于广告创意设计和广告诉求点的表达。戏仿策略的运用,对于广告审美效应的实现和广告传播效果的提升都具有积极的意义,对于传统文化的传承和大众文化的建设也带来了深远的影响。

主 题 词：戏仿 广告创作策略 经典 文化传承与创新 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 05[文学] 050101[050101] 

馆 藏 号：203103407...