后疫情时代中国广告产业发展的基本逻辑与进路

作     者：姚曦 商超余 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 

基　　金：国家社科基金一般项目“‘人工智能时代’新媒体广告发展趋势研究”(项目编号:19BXW086) 重庆市教委人文社科课题“艺术设计介入重庆市乡村振兴战略的路径及策略研究”(项目编号:18SKGH090) 

出 版 物：《学习与实践》 (Study and Practice)

年 卷 期：2021年第5期

页      码：61-68页

摘      要：从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑。面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告"效率"和"效果"的需求,即释放广告主对数字广告的需求,共创接触点价值生态圈以提升广告效率,形塑"科学+艺术"的智能广告。

主 题 词：后疫情时代 中国广告产业 基本逻辑 进路 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19624/j.cnki.cn42-1005/c.2021.05.007

馆 藏 号：203103456...