影视传播中的植入式广告

作     者：吴丽琼 

作者机构：福建师范大学闽南科技学院 

出 版 物：《重庆科技学院学报（社会科学版）》 (Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）)

年 卷 期：2011年第24期

页      码：147-148,164页

摘      要：植入式广告"润物细无声"的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同"枪弹论"效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。

主 题 词：影视广告 传播 植入式广告 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-1999.2011.24.057

馆 藏 号：203103495...