谁在浪费广告费?

作     者：张计划 

出 版 物：《中国连锁》 (China Chain Store)

年 卷 期：2011年第8期

页      码：88-88页

摘      要：19世纪末，美困百货零售业之父约翰·华纳梅克（John Wanamaker）感叹：“我知道我的广告费浪费了一半，可问题在于不知道是哪一半。”一百多年时光流转，许多企业管理者至今还受制于“华纳梅克之惑”，无法了解企业广告的效果如何，只能凭经验、拍脑袋来决策，这样就会不可避免地造成较大浪费。

主 题 词：广告费 浪费 企业管理者 19世纪末 零售业 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020101[020101] 

馆 藏 号：203103504...