“李宁”品牌的形象塑造

作     者：邓晓慧 贾荣林 

作者机构：北京服装学院 

出 版 物：《艺术设计研究》 (Art & Design Research)

年 卷 期：2011年第4期

页      码：15-21页

摘      要："李宁"自1990年创立至今,将顽强的体育精神融合进自身的创业发展步伐中,缔造了中国本土体育品牌的传奇。而在当今国际化的市场竞争中,毅力让步于头脑,精神让步于眼光。在品牌发展之初,正确的方向选择以及合适的市场定位成为品牌生命力强弱的决定性因素。而一个品牌国际化与否的关键不在于是否紧跟国际时尚潮流,而在于是否在这样的潮流中依然能够将自己独有的品质淋漓尽致地展现出来从而引领潮流。本文对"李宁"品牌形象塑造的各个方面进行分析,希望与读者朋友们探讨分享。

主 题 词：“李宁”品牌 运动服装 品牌定位 形象塑造 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-7518.2011.04.003

馆 藏 号：203103547...