网络视频节目中羊群效应的影响研究

作     者：谭德庆 吴昊 TAN De-qing;WU Hao

作者机构：西南交通大学经济管理学院四川成都610031 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(11171046) 

出 版 物：《运筹与管理》 (Operations Research and Management Science)

年 卷 期：2021年第30卷第6期

页      码：144-149页

摘      要：考虑累积观看节目用户量产生的羊群效应角度构建两阶段决策模型,得到节目最优定价策略和最优广告量策略。研究表明:收费模式中羊群效应对最优定价的影响特征与用户规模有关,并进一步导致免费模式中最优广告量减少。在收费模式羊群效应较高情况下,运营商能通过延长收费模式时间提高节目利润。还发现收费模式中羊群效应导致观看节目用户总规模增加,但收费模式对免费模式有挤兑效应。在免费模式中羊群效应较低情况下,只有收费模式中具有较高的羊群效应才能使节目总利润增加,否则总利润减少。

主 题 词：羊群效应 视频节目 收费模式 免费模式 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.12005/orms.2021.0193

馆 藏 号：203103756...