消费幻象的建构:电视商业广告的空间叙事分析——以中国国际广告节长城奖获奖作品为例

作     者：张旋 

作者机构：中央民族大学新闻与传播学院 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2021年第7期

页      码：31-33页

摘      要：空间既有地理性质,也是意识、观念、意义的承载体,商业广告中的空间承载着产品性能和品牌形象,为广告的商业诉求服务。本文认为电视商业广告的空间元素承担着叙事的任务,因此借鉴空间叙事理论,以近两年中国国际广告节长城奖的电视类别获奖作品为例,首先将广告空间叙事的形式概括为"现实"空间的再造和虚拟空间的创造,其次探讨了空间元素在广告叙事中积累、对比、比拟、隐喻的手法。在案例分析的过程中,解读空间叙事背后隐藏着怎样的意义,反思广告叙事中对空间的营造如何为消费者打造消费幻象,实现广告的功利性目的。

主 题 词：商业广告 空间叙事 消费幻象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.07.012

馆 藏 号：203103872...