淘宝“星秀猫”的沉浸式互动广告研究

作     者：毛玉雯 

作者机构：中南民族大学 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2021年第7期

页      码：168-170页

摘      要：在数字化时代,各类形式的广告铺天盖地而来,受众对于广告的选择也越来越多样化,淘宝"星秀猫"利用虚拟技术和游戏叙事使消费者达到情感上的沉浸效果,同时形成了网络社区的互动讨论。本文通过案例分析此类新型广告的特点,探讨沉浸式互动广告可能存在的一些负面效应,为新型广告提供健康的发展路径。

主 题 词：淘宝星秀猫 沉浸式互动广告 特点 前景 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.07.074

馆 藏 号：203103966...