从央视招标看媒介品牌的传播价值

作     者：吕坤 李珊 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2005年第11期

页      码：96-97页

摘      要：只有“通路”与“传播”能产生差异化的竞争优势。在创造渠道竞争优势的同时，通过高效的品牌传播体系增强顾客对品牌的了解和认同，提高顾客对品牌的满意度，从而培养顾客品牌忠诚度，是决胜的关键。

主 题 词：媒介品牌 传播价值 招标 央视 品牌传播体系 竞争优势 品牌忠诚度 差异化 顾客 满意度 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203103971...