中央电视台招标段广告客户投放背景、原因与效果调查——招标段广告的两个“度”与三个“力”

作     者：秦力洪 

作者机构：奇瑞汽车销售有限公司副总经理 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2006年第9期

页      码：126-127页

摘      要：央视招标段广告的价值集中起来就一句话：投放的高回报率。 这一点主要体现在两个度和三个力上：两个度，即央视招标段是为数不多的能同时实现高知名度与高美誉度传播目标的高端资源。三个力，即央视招标段对企业的公信力，产品的销售力，销售渠道的拓宽力等方面有着其他资源不能与之相比的优势。

主 题 词：广告客户 中央电视台 标段 “力” 原因 销售渠道 回报率 央视 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203103977...