观众需求视野里的节目与广告编播策略

作     者：郝卫萍 

作者机构：山西电视台总编室 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2008年第11期

页      码：60-61页

摘      要：伴随我国经济社会建设的高速发展，受众的整体文化素质不断提高，物质和精神生活需求日益多元化和高层次化，这些促使受众群分化现象越来越突出。无论分众化还是大众化，都统一于传媒的受众策略，即以最大限度的占有受众为目标。对于电视媒体而言，应积极了解大众生活习惯．分析观众收视需求，树立以观众为本位的理念，采取适合市场要求的屏幕营销策略，科学应对日趋激烈的竞争环境。

主 题 词：观众需求 广告 节目 受众群 社会建设 文化素质 高层次化 生活需求 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203104042...