以产品和服务为核心的服装品牌战略

作     者：杨璨 张皋鹏 

作者机构：四川大学轻纺与食品学院成都610065 

出 版 物：《北京服装学院学报（自然科学版）》 (Journal of Beijing Institute of Fashion Technology：Natural Science Edition)

年 卷 期：2013年第33卷第1期

页      码：68-80页

摘      要：针对我国服装行业竞争激烈和品牌建设盲目的现象,通过对国内服装企业品牌化经营现状和存在问题的分析,在对国内外大量的服装企业实施品牌战略的成败案例加以研究的基础上,应用现代企业设计管理相关的先进理论和经营理念,对服装企业的品牌战略进行了研究,并提出产品和服务是服装企业树立和维持持久稳定、深入人心的服装品牌的核心和根本的观点.

主 题 词：服装品牌 现状和问题 核心地位 产品策略 服务策略 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0805[工学-能源动力学] 0702[理学-物理学类] 

D　O　I：10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2013.01.004

馆 藏 号：203104102...