中国传统文化与广告本土化

作     者：李琼 

作者机构：衡阳师范学院新闻与传播系湖南衡阳421008 

基　　金：衡阳师范学院科学基金青年项目"孝文化在广告表现中的运用"(项目编号:09A09)的研究成果之一 

出 版 物：《湖南大众传媒职业技术学院学报》 (Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College)

年 卷 期：2010年第10卷第6期

页      码：58-60页

摘      要：鉴于受众的接受心理,本土化的广告更容易激起受众情感的共鸣。在中外广告业激烈竞争的背景下,本土化是中国广告的一大制胜法宝。合理运用中国传统文化,能够创造出具有中国特色的优秀广告。

主 题 词：传统文化 广告本土化 创意 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2010.06.032

馆 藏 号：203104133...