研究型购买者消费渠道转换模型研究

作     者：肇丹丹 Zhao dandan

作者机构：内蒙古财经大学内蒙古呼和浩特010021 中南财经政法大学湖北武汉430070 

基　　金：2012年国家自然科学基金--多渠道零售环境下研究型购买者的感知价值与渠道转换行为研究--零售商与购物者互动视角 项目编号:71272247 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2013年第6期

页      码：88-89页

摘      要：多渠道环境下,消费者试图通过增加信息搜索渠道数量,最终选择最为拟合自身需求的购买渠道。消费者特别是研究型购买者在产品既定的情况下会根据自身对消费渠道的感知价值决策是否采取渠道转换行为。本文通过文献回顾,提出感知价值的维度,并以其为自变量,根据期望效用理论设计研究型购买者的渠道转换模型,以及多渠道零售环境下的渠道策略。

主 题 词：研究型购买者 感知价值 期望效用理论 渠道转换 渠道策略 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020105[020105] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-2994.2013.06.062

馆 藏 号：203104163...