气温与开机率关系研究——夏季节目编排和广告投放建议

作     者：王多威 孙中飞 胡志军 

作者机构：甘肃飞视天成文化传播有限公司 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2012年第1期

页      码：154-156页

摘      要：开机率作为电视观众收视行为的数据体现，除受节目本身质量影响外，还受环境和观众习惯的影响，而夏季气温对人的活动影响较大。通过对2011年夏季气温和晚间开机率的相关分析，结果显示：夏季气温与不同年龄段的晚间开机率呈现不同程度负相关。在此基础上建立了不同年龄段观众晚间开机率的回归模型。结合时段收视走势，提出夏季编排和广告投放新策略和建议：在黄金时段增加电影和财经类栏目的播出；21：30—22：00为广告投放“白金时段”。

主 题 词：广告投放 节目编排 开机率 夏季 气温 电视观众 黄金时段 收视行为 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203104197...