调节匹配和产品卷入度对广告说服的影响

作     者：范安生 唐乐琴 王丽 刘世超 

作者机构：宁波大学教师教育学院 

出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)

年 卷 期：2013年第1期

页      码：102-104页

摘      要：本研究探讨了产品卷入度和调节匹配理论在广告说服中的作用,实验采用2(匹配度:调节匹配、调节不匹配)×2(产品卷入度:高、低)组间设计。因变量为《广告说服力量表》。结果表明,匹配度的主效应显著;产品卷入度主效应显著;匹配度和产品卷入度的交互作用显著;进一步简单效应分析发现,只有在低产品卷入度条件下,调节匹配组和调节不匹配组之间的差异显著。这表明,产品卷入度对广告说服中调节匹配效应具有一定的调节作用。

主 题 词：产品卷入度 调节定向 信息框架 调节匹配 广告说服 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2013.01.034

馆 藏 号：203104242...