回顾与反思:中国广告学研究的学术地图(1979—2020)——基于新闻传播学十种CSSCI期刊论文的实证分析

作     者：邓元兵 刘鑫 Deng Yuanbing;Liu Xin

作者机构：郑州大学新闻与传播学院河南郑州450001 

基　　金：2021年河南省科技创新人才计划(社科类)(2021-CX-035) 2020年基金项目“河南省青年骨干教师培养计划”(2020GGJS004) 2017年国家社科基金项目“基于认知图式的区域形象研究”(17CXW019) 

出 版 物：《未来传播》 (Future Communication)

年 卷 期：2021年第28卷第3期

页      码：33-50,124页

摘      要：1979年,中国广告学研究逐步兴起,至今已有四十多年。本研究运用内容分析法,考察了1979-2020年十种新闻传播学CSSCI期刊中的广告论文,探究当前中国广告学研究的现状与问题。同时利用CiteSpace软件,可视化分析中国广告学研究的热点与趋势,共同揭示中国广告学研究在新闻传播学领域的学术地图。研究发现,我国的广告学研究是由东部地区高校主导的,而1979—2014年间的传统媒体广告研究几乎没有受到新媒体广告研究的挤压,发文量近乎新媒体广告研究数量的4倍,2015年之后传统媒体广告研究数量才开始略低于新媒体广告研究数量,社交媒体广告、大数据广告、智能广告等方面的研究成果较少,说明大部分研究者对于媒介环境变化的感知是滞后的。研究预测,在接下来的一定时期内,广告应用型研究仍然会占据我国广告学研究的主导地位,公益广告、网络广告、智能广告等前沿广告类型研究热度持续提高,同时数字传播背景下的广告监管与治理问题也将成为关注的焦点。

主 题 词：广告学 学术期刊 内容分析 CiteSpace 知识图谱 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 120502[120502] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13628/j.cnki.zjcmxb.2021.03.005

馆 藏 号：203104263...