在线视频服务中平台商与广告主之间的竞合分析

作     者：黄学成 林先杰 

作者机构：中国科学技术大学管理学院安徽合肥230026 华南理工大学工商管理学院广东广州510640 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71110107024 71090403) 

出 版 物：《西北工业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Northwestern Polytechnical University(Social Sciences))

年 卷 期：2013年第33卷第3期

页      码：48-52页

摘      要：文章从双边市场理论的视角研究了在线视频服务中的平台商与广告主之间的竞争与合作关系。使用博弈论的方法,分别探讨了视频网站与广告主在竞争与合作时的决策情况。通过构建Stackelberg博弈模型和合作博弈模型,对两个博弈下的视频定价、用户需求、广告定价、广告投放量和整体利润进行比较,得出合作是在线视频服务业中的平台商与广告主之间的最优模式的结论。

主 题 词：在线视频服务 竞合关系 双边市场 博弈论 

学科分类：07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

馆 藏 号：203104313...