“老字号”服饰品牌的现状及传播策略

作     者：白玉苓 张永兵 

作者机构：北京服装学院 北京华联电力工程监理公司 

基　　金：北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销案例研究(13JDJGA019) 北京市社科规划青年项目:典型服饰老字号品牌发展及案例研究(编号:13JDJGC057) 北京服装学院校内科研项目:基于新媒体艺术的北京创意设计产业发展研究(编号:2012A-11) 

出 版 物：《对外经贸实务》 (Practice in Foreign Economic Relations and Trade)

年 卷 期：2014年第10期

页      码：26-29页

摘      要：近年来，随着我国经济的发展，国力的增强，在消费中出现了“国货回潮”现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月，为保护和传承老字号，我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌，但面对来自国内外市场的激烈竞争，却是举步维艰。互联网信息时代，为老字号服饰品牌提供了一个新的发展空间。本文分析了老字号服饰品牌的现状及问题，并提出了针对性的传播策略。

主 题 词：“老字号” 服饰品牌 传播策略 现状 老字号企业 保护和传承 国内外市场 激烈竞争 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-5559.2014.10.007

馆 藏 号：203104329...