社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

作     者：侯远 

作者机构：安徽师范大学传媒学院 

出 版 物：《新闻世界》 (News World)

年 卷 期：2014年第12期

页      码：122-124页

摘      要：以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博"冰桶挑战"公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在"冰桶挑战"公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。

主 题 词：社交媒体 微博 公益营销 冰桶挑战 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203104339...