两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究

作     者：谭建 王先甲 Tan Jian;Wang Xianjia

作者机构：贵州财经大学贵阳550004 武汉大学武汉430070 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(批准资助号:71231007 71071119) 贵州省科学技术基金(批准资源号:黔科合J字2085号) 贵州省2013年度社科规划课题(批准资助号:13GZYB29) 

出 版 物：《工业技术经济》 (Journal of Industrial Technological Economics)

年 卷 期：2014年第33卷第2期

页      码：95-102页

摘      要：在广告既能影响市场需求又能影响回收的条件下,本文运用博弈论,建立了一体化决策模式(集中决策、制造商回收广告、零售商回收广告)与制造商广告决策模式(制造商广告时制造商回收、零售商回收),得出最优广告水平、产品批发价、产品零售价及供应链中各成员的利润与总体利润,并对结果进行了比较与仿真分析。研究结果表明广告在回收与营销两个方面的效率越高,则广告投入也就越多,使得市场需求量与产品回收率增加,最终提高了制造商、零售商、总体利润。针对不同的市场目标,可以采用不同的渠道策略。

主 题 词：广告 闭环供应链 博弈 回收 决策 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-910X.2014.02.012

馆 藏 号：203104375...