媒介生态视域下的县级电视广告及其发展策略研究

作     者：赵有能 

作者机构：云南省曲靖市富源县文化体育广播电视旅游局广告部云南曲靖655500 

出 版 物：《中国传媒科技》 (Media Science and Technology of China)

年 卷 期：2013年第2X期

页      码：18-20页

摘      要：目前,我国媒介技术和网络信息技术飞速发展,新兴媒介层出不穷,媒介之间的竞争也日益激烈。在这样的大背景下,电视广告如何抓住机遇、迎接挑战,是各个电视台应该深入思考的重要问题。县级电视台由于传播范围小、传播内容局限等,受到的挑战更为严峻。如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟,是值得我们研究的问题。本文首先概述了媒介生态理论,然后阐释了电视广告与媒介生态之间的关系,其次分析了县级电视台广告播出中存在的问题,最后为县级电视广告的健康发展和创新提出了建议和对策。

主 题 词：媒介 媒介生态 电视广告 县级电视广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-0134.2013.04.010

馆 藏 号：203104399...