日本公共广告运行机制研究

作     者：魏玮华 张殿元 

作者机构：河北农业大学外国语学院 复旦大学新闻学院 

基　　金：上海市社科基金规划项目 项目编号:2010BXW003 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2013年第01Z期

页      码：74-75页

摘      要：通过公共广告可以看到一个国家所面临的社会问题,有关这一方面的研究兴起于上个世纪70年代。经济迅速发展阶段的日本,公共广告所反映的社会问题很多都是今天的中国同样具有的。日本利用公共广告这种传播力量来提升公众对公共问题的认识,并改变公众的观念和行动,从而推动有序的公民社会建立的经验,值得我国借鉴。日本公共广告机构的设立借助于朝鲜战争和美国的扶持,二战后日本的经济获得了飞速发展,在国家财富迅速累积的同时,国民内心却日益焦虑,自私自利、商业欺诈。

主 题 词：公共广告 广告公司 商业欺诈 广告协会 发展阶段 商业广告 广告活动 广告作品 美国广告 公共问题 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2013.02.015

馆 藏 号：203104425...