数字时代微电影广告信息传播策略

作     者：申帅芝 

作者机构：桂林航天工业学院传播与设计系 

基　　金：桂林航天工业学院科研项目 项目编号:Y12Q054 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2013年第6Z期

页      码：72-73页

摘      要：数字时代的到来改变了消费者的信息接收方式,消费者基于个体的"使用与满足"接收信息,媒体为最大程度适应消费者的"使用与满足",在广告的表现形式、传播方式上进行了大量改革和创新。微电影广告正是这一时代的产物,它利用其内容短小、娱乐性强、互动性高、播放便利等特点在数字媒体上进行病毒式传播。

主 题 词：广告信息传播 品牌信息 广告内容 广告诉求 广告效果 接收方式 广告表现形式 中影集团 超现实 生下来 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2013.17.004

馆 藏 号：203104425...