定制广告:传统电视的“逆袭”

作     者：何白 

作者机构：厦门大学新闻传播学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2014年第11Z期

页      码：91-92页

摘      要：如今,在互联网平台,行为定向网络广告大行其道。网络服务商凭借大数据的驱动,利用网络追踪技术(如Cookies)搜集用户信息,进行整理分类,再根据用户特质和广告投放需求,向不同类别的用户发送内容不同的"一对一"式的广告。这种个性化定制广告,正成为互联网广告的核心优势。"定制"与"推送"是网络定向广告的两个核心关键词。而在电视传媒领域,同样基于这两个关键词的广告形态也已悄然出现。在追求双向互动与精准传播的需求动力下,电视定制广告(TailoredTVAdvertising)应运而生。

主 题 词：整理分类 网络服务商 互联网平台 精准传播 核心优势 个性化定制 传媒领域 Cookies 受众市场 需求动力 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2014.32.060

馆 藏 号：203104425...