日本宇治茶品牌理念与营销策略

作     者：胡晓云 吴蕙含 HU Xiaoyun;WU Huihan

作者机构：浙江大学传媒与国际文化学院浙江杭州310058 

出 版 物：《中国茶叶》 (China Tea)

年 卷 期：2021年第43卷第7期

页      码：27-31页

摘      要：丸久小山园坚持“品质本位”的制茶理念,其名下茶品屡获大臣赏等奖项。伊藤久右卫门在传统基础上传递新价值,精进茶产品深加工,与时俱进推出新式抹茶餐点。这2个品牌在品牌个性上互为补充,共同构成了体现茶道精神的宇治茶品牌。同时,宇治在茶旅融合方面成果斐然,对我国的乡村旅游具有一定借鉴意义:应对消费者的心理和行为进行研究,契合当下需求进行呈现;加大对旅游商品设计的投入,凝练出独特的文化符号植入产品和景观设计中。

主 题 词：品牌个性 茶旅融合 品牌国际化 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203104514...