符号学视域下央视公益广告的叙事研究--以2019年央视春晚公益广告为例

作     者：胡超 

作者机构：湖北师范大学美术学院 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2021年第14期

页      码：81-83页

摘      要：公益广告不以盈利为目的,旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益。依托于央视强大的品牌影响力和传播力,央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达,在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用,在一个个暖心的故事中,受众对国家和传统文化的热爱油然而生。2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相,通过独特的年文化符号系统,用日常生活元素来进行文化承载和情感关联,得到了受众的广泛好评。

主 题 词：符号学 公益广告 2019年央视春晚 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203104571...