虚拟社区时尚意见领袖对服装消费行为的影响

作     者：叶晶 梁赛俊 YE Jing;LIANG Saijun

作者机构：嘉兴学院设计学院浙江嘉兴314001 长庚大学企业管理研究所中国台湾桃园33302 浙江理工大学服装学院杭州310018 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2021年第58卷第8期

页      码：60-66页

摘      要：虚拟社区作为消费者分享和交流产品消费经验的开放型平台,不断涌现出时尚、科技等领域的意见领袖,这些意见领袖对消费者行为的影响吸引了学者的广泛关注。文章以刺激-机体-反应和计划行为理论为框架,提出虚拟社区中时尚意见领袖对服装消费行为的研究假设,并采用结构方程模型进行验证。结果表明:意见领袖的专业性、同质性和活跃性等环境刺激因素均对消费者行为态度、主观规范和感知行为控制等个体状态产生显著的正向影响;行为态度、主观规范和感知行为控制均对行为意向产生显著正向影响;行为意向正向显著影响购买行为。

主 题 词：刺激-机体-反应 计划行为理论 意见领袖 服装消费 虚拟社区 结构方程模型 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2021.08.011

馆 藏 号：203104657...