提高我国文化产品国际市场占有率和影响力的策略研究

作     者：徐望 Xu Wang

作者机构：江苏省文化艺术研究院江苏南京210005 

基　　金：国家社科基金艺术学项目“文化资本与消费社会双重视阈下的当代中国文化消费研究”(项目编号:17CH221) 江苏省文化和旅游科研课题“艺术类产品之社会美育价值与社会文化资本积累功能研究”(项目编号:20YB24) 2016年度文化部文化艺术智库项目“江苏对外文化工作的实践探索”(项目编号:16ZK03) 

出 版 物：《对外经贸》 (FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE)

年 卷 期：2021年第7期

页      码：21-25页

摘      要：发展文化贸易是提升国家文化影响力、增强国家文化软实力的关键举措,我国要提高文化产品国际市场占有率和影响力,就要科学进行文化贸易的区域定位,明确目标市场,优化项目选择、路径选择和策略选择。通过文献研究、比较研究、案例研究等方法,提出:在区域定位方面,考虑文化因素和地缘关系,按照先易后难、循序渐进的方式输出文化产品;在目标市场确定方面,注意参考参照国际经验与外贸惯例,设立评估标准;在项目选择方面,立足我国文化资源的独特优势;在路径选择方面,进入国际文化商品市场和要素市场;在政策选择方面,制定鼓励出口、优化进口结构的文化贸易方针。展望未来,提出打造国际性民族文化品牌,创造文化共享价值。

主 题 词：文化贸易 文化“走出去” 国际文化市场 国际文化品牌 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203104658...