平面广告设计中的去文案现象研究

作     者：龚毅 GONG Yi

作者机构：盐城工业学院盐城224051 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2015年第36卷第24期

页      码：29-32页

摘      要：目的对当前平面广告设计中去文案现象出现的必然以及危害性进行研究。方法以消费学、视觉文化、广告学以及视觉传达设计间的相互联系为基础,对平面广告设计中重图像、去文案的现象与视觉文化转向后视觉传达的精神内涵进行研究。结论平面广告设计中去文案现象虽然是读图时代来临的必然产物,但由于图像在信息传达上的先天不足,设计师们往往高估了图像作为信息传达的功能,最终造成了广告只重视觉刺激,而轻视信息传达效果的怪象,这不但违背了广告自身的目的,更违背了视觉传达设计的精神内涵。

主 题 词：广告设计 去文案 读图时代 视觉表达 悖论 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2015.24.008

馆 藏 号：203104768...