基于AHP-EWM-TOPSIS模型的中国包装企业品牌价值评价

作     者：刘争号 陈南宁 谢勇 LIU Zhenghao;CHEN Nanning;XIE Yong

作者机构：湖南工业大学包装与材料工程学院湖南株洲412007 

基　　金：全国包装广告研究基地、湖南包装广告创意基地2019年度包装广告专项研究基金资助项目(19JDXMZD2) 湖南工业大学2020年度研究生科研创新基金资助项目(CX2006) 

出 版 物：《包装学报》 (Packaging Journal)

年 卷 期：2021年第13卷第4期

页      码：78-85页

摘      要：品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分,也是体现同类竞争品牌差异的重要标志。品牌价值的评价可以反映各企业品牌培育情况,以便企业更好地合理配置资源,提高品牌影响力。针对品牌评价各级指标权重的优选和品牌强度的确定,建立了品牌价值AHP-EWM-TOPSIS评价模型。AHP-EWM确定综合权重以实现主观判断和客观数据相结合,TOPSIS计算品牌强度指数以实现企业品牌价值的综合排名。并选取25家包装上市企业在2018—2019年的相关数据进行实证分析,验证了模型的有效性和可行性。

主 题 词：包装企业 品牌价值 品牌强度指数 评价模型 综合排名 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-7100.2021.04.012

馆 藏 号：203104848...