服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

作     者：戴雨仟 陈于依澜 刘晓刚 DAI Yuqian;CHEN Yuyilan;LIU Xiaogang

作者机构：东华大学服装与艺术设计学院上海200051 

基　　金：东华大学学科建设专项项目(107-20-000102) 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2021年第58卷第9期

页      码：80-85页

摘      要：为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。

主 题 词：服装色彩 品牌色彩显著度 色彩感知价值 品牌认同 品牌忠诚 S-O-R模型 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2021.09.013

馆 藏 号：203104874...