形象广告何以重塑形象——对《人民日报》等四家国家级媒体取消形象广告的理论思考

作     者：李雪枫 LI Xue-feng

作者机构：山西大学文学院新闻传播系山西太原030006 

出 版 物：《兰州大学学报（社会科学版）》 (Journal of Lanzhou University（Social Sciences）)

年 卷 期：2005年第33卷第5期

页      码：21-25页

摘      要：形象广告是借助大众传播媒介所进行的一种广告信息的沟通活动,由于其运作过程存在许多错误,引发了强烈的舆论抨击。文章通过对《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》和新华社合力围剿形象广告这一事件所进行的理论思考指出:形象广告具有独特的传播效果,不应停止刊登此类广告,而应制定科学规范的运作原则,使形象广告走上健康发展之路。

主 题 词：形象广告 传播效果 运作规范 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-2804.2005.05.004

馆 藏 号：203104889...