基于多模态修辞结构理论的老年产品广告修辞策略分析:形象构建与心理诉求

作     者：黄立鹤 毛欣越 张弛 Huang Lihe;Mao Xinyue;Zhang Chi

作者机构：同济大学老龄语言与看护研究中心上海200092 清华大学新闻与传播学院北京100084 同济大学外国语学院上海200092 

基　　金：2019年国家社会科学基金青年项目“基于多模态语料库的阿尔茨海默症老年人语用能力蚀失研究”(项目编号:19CYY018)的阶段性成果 

出 版 物：《当代修辞学》 (Contemporary Rhetoric)

年 卷 期：2021年第5期

页      码：67-78页

摘      要：随着我国老龄化程度日渐加深,老年群体消费能力逐步提高,其消费行为表现出独特的群体特征。面向老年群体的消费品是该群体重点关注的产品类别,相关广告作为典型的多模态语篇,通过构建老龄身份形象,对接老年群体普遍心理诉求,从而实现广告修辞。本研究基于修辞结构理论,对目前我国市场上15例代表性较强的老年产品广告语篇进行多模态分析,基于语篇内在修辞关系及语篇结构,考察广告语篇呈现的老年身份构建规律,揭示老年产品广告修辞中"情感诱发-理解加深-产品购买-身份建构"的修辞路径。

主 题 词：老龄化 多模态语篇 修辞结构理论 形象构建 老年语言学 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

核心收录：

D　O　I：10.16027/j.cnki.cn31-2043/h.2021.05.009

馆 藏 号：203104892...