构建全新信任范式:论区块链对广告业的变革

作     者：王菲 姚京宏 

作者机构：中国人民大学新闻学院 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 

基　　金：中国人民大学科研项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势研究”阶段性成果 编号MXG202007 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2021年第5期

页      码：82-86页

摘      要：区块链为解决广告业的信任难题提供了全新的可能性。本研究从创作、运行、结算机制、交易机制、隐私保护、用户体验、生态构建等方面,具体分析了区块链革新广告业的影响路径,并对已有实践作出梳理和点评。区块链构建了一种具有高度安全、去中心化、多方协同等特征的信任范式,可以全方位破解广告业信任难题。然而,区块链在广告业的应用还处于起步阶段,现有实践仍存在技术不完善、用户注意力吸引与商业模式存疑等问题。伴随着技术的成熟和共识机制的完善,广告业有望在更多场景实现深入应用。

主 题 词：广告业 区块链 透明性 信任范式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203104977...