迎接厚报时代的市场化挑战——浅论报纸靠什么吸引广告

作     者：梁勤俭 

作者机构：工人日报社广告处 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2001年第Z1期

页      码：59-62页

摘      要：市场竞争的结果,使相当一部分地方报纸变得越来越厚,一张报纸一天出20-40个版在我国地方性报纸中已成为普遍现象,很多新创刊的报纸一上来就是每天出24个版以上。日出100个版、120个版甚至200个版的报纸也有了。一张报纸广告收入亦越来越多。年收入过5亿、8亿甚至10亿的报纸也有了。专家分析,报纸变厚是世界报业发展的趋势和报业发展进步的标志。而对干另一些报纸来说,也并不是不想让自己扩张变厚。

主 题 词：地方报纸 广告效果 报纸广告 广告主 广告公司 市场竞争 媒体 受众 广告人 报道质量 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2001.z1.029

馆 藏 号：203105032...