技术·制度·文化:数字时代中国广告创新的影响机制

作     者：张殿宫 张殿元 Zhang Diangong;Zhang Dianyuan

作者机构：珠海科技学院文学院广东珠海519041 复旦大学新闻学院上海200433 

基　　金：国家社会科学基金重点项目 

出 版 物：《社会科学战线》 (Social Science Front)

年 卷 期：2021年第316卷第10期

页      码：155-164,282页

摘      要：广告创新是指广告业顺应政治、经济、社会发展变化,对制作、生产、经营模式进行被动调节和主动革新的一种现象。广告创新伴随广告业发展始终,在一定意义上决定着一国广告业的发展方向和发展进程。影响广告创新的因素很多,在影响机制和运行机理层面,突出表现在技术突破、制度改革、文化变迁3个方面。中国改革开放40多年来,广告创新,与技术突破、制度改革、文化变迁构成了彼此呼应的共同体。回顾中国广告的发展历程,从技术、制度、文化视角审视中国广告创新发展的影响机制,是对40多年来中国广告创新历程的思考,也是研究数字时代中国广告创新发展动力、实现更快更好发展的有益尝试。

主 题 词：广告创新 技术突破 制度改革 文化变迁 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203105039...